Marketing – Communication – Attractivité / Diagnostic visibilité et attractivité

DEFINIR UNE STRATEGIE PERTINENTE

Plateforme de marque :

une communication claire, cohérente et différenciante

Votre savoir-faire est reconnu, mais vos messages et vos supports ne racontent pas tous la même histoire. Nous formalisons avec vous votre identité, votre positionnement et vos messages clés, puis nous les traduisons en plan de communication.

L'essentiel en un clin d'oeil

Votre enjeu

Être reconnu pour ce que vous êtes vraiment et vous distinguer.

Notre intervention

Analyser votre communication actuelle et clarifier votre identité.

Notre approche

Formaliser une plateforme de marque, puis la décliner en plan d’action.

Votre bénéfice

Des messages cohérents, une équipe alignée, une communication priorisée.

VOUS VOUS RECONNAISSEZ ?

Votre savoir-faire est solide, mais votre image ne le dit pas

« Nous avons un savoir-faire reconnu, mais notre positionnement est flou. Nos messages et nos supports ne racontent pas tous la même chose. »

Un positionnement flou

Difficile d’expliquer en une phrase ce qui vous distingue des autres acteurs.

Des messages qui divergent

Site, brochures, réseaux sociaux : chaque support parle à sa manière.

Une identité vieillissante

Logo, ligne graphique ou site vitrine ne reflètent plus ce que vous êtes devenus.

Un manque de cohésion d’équipe

Chacun présente la structure à sa façon, faute de socle commun.

CE QUE CELA CHANGE

Parler d’une seule voix, se différencier, décider plus vite

Cohérence

Tous vos supports racontent la même histoire.

Différenciation

Un positionnement net face aux autres acteurs de votre territoire ou de votre secteur.

Cohésion d’équipe

Équipe, bénévoles et partenaires s’appuient sur le même socle.

Plan priorisé

Moins d’actions dispersées, plus d’impact sur vos publics.

Une plateforme de marque, construite en trois temps

Une plateforme de marque (ou stratégie de marque) est le document de référence qui définit qui vous êtes, ce que vous apportez, à qui vous vous adressez et comment vous le dites. Elle sert de socle à toute votre communication.

Clarifier
Entretiens de cadrage, analyse de vos supports existants, mission, vision, valeurs et proposition de valeur.
Positionner
Publics prioritaires et leurs attentes, positionnement, preuves de crédibilité et messages clés.
Déployer
Recommandations de ton éditorial, plan de communication annuel et calendrier éditorial.

CE QUE COMPREND LA MISSION

8 volets, de l’analyse de l’existant au plan d’action

Entretiens de cadrage

Vos enjeux, votre histoire, vos ambitions.

Publics prioritaires

Qui vous devez convaincre et ce qu’ils attendent de vous.

Positionnement et messages

Preuves de crédibilité et messages clés par public.

Refonte de supports

Recommandations (logo, ligne graphique, brochures, site vitrine) et pilotage de vos prestataires graphiques.

Analyse des supports

Site, brochures, réseaux sociaux : forces, écarts et incohérences.

Plan de communication

Plan annuel priorisé et calendrier éditorial.

Mission, vision, valeurs

Clarification et formulation de votre proposition de valeur.

Ton éditorial

Recommandations pour des contenus cohérents sur tous vos supports.

CE QUE VOUS RECEVEZ

Des livrables concrets, utilisables dès la fin de la mission

Analyse et recommandations

Diagnostic de vos supports existants.

Plateforme de marque

Rapport synthétique : ADN de l’organisation et messages clés.

Stratégie marketing et communication

Orientations, cibles et canaux.

Plan d’action

Actions priorisées et calendrier éditorial annuel.

À noter : la plateforme de marque ne comprend pas la création d’un logo, d’une charte graphique complète ni la refonte de tous les supports. Ces éléments sont chiffrés séparément ou confiés à un partenaire.

POUR QUI ?

Les organisations qui veulent valoriser leur identité

Entreprises en développement

Pour porter une croissance avec une image à la hauteur.

ESS et associations en évolution

Pour affirmer un projet associatif et mobiliser adhérents, partenaires et financeurs.

Organismes médico-sociaux en transformation

Pour rendre lisible une offre et une mission qui évoluent.

Organisations en repositionnement

Fusion, changement de gouvernance : un récit commun à reconstruire.

Producteurs et artisans

Pour valoriser leur origine et leur savoir-faire.

Structures à professionnaliser

Pour donner une image plus professionnelle à une identité vieillissante.

VOTRE PARCOURS

Avant et après la plateforme de marque

Le diagnostic est une mission autonome. Vous pouvez appliquer seul le plan d’action, ou poursuivre avec nous.

Les questions qu'on nous pose

Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?

C’est le document de référence qui formalise la mission, la vision, les valeurs, la proposition de valeur, le positionnement et les messages clés d’une organisation. Il permet à tous de communiquer de façon cohérente.

Stratégie de marque ou plateforme de marque : y a-t-il une différence ?

Dans la pratique, non : les deux termes désignent le même socle. La stratégie de marque définit qui vous êtes et comment vous voulez être perçu ; la plateforme de marque est le livrable qui la formalise.

Une association ou une petite structure en a-t-elle besoin ?

Oui, dès que plusieurs personnes parlent au nom de la structure. Une plateforme synthétique suffit : quelques messages clés, bien choisis, partagés par tous.

La création du logo et de la charte graphique est-elle incluse ?

Non. Nous recommandons et nous pilotons vos prestataires graphiques si besoin. La création est chiffrée séparément ou confiée à un partenaire.

Que faire une fois la plateforme de marque définie ?

La suite logique est la stratégie éditoriale, la refonte de votre site vitrine ou vos relations presse, toutes construites sur ce socle.

Donnons de la cohérence à votre communication

Échangeons 30 minutes pour voir si cette mission correspond à votre situation.

Du lundi au vendredi : 8h-12h et 13h-17h30