Marketing – Communication – Attractivité / Storytelling et attractivité
RACONTER
Stratégie éditoriale :
publiez les bons contenus, pour les bons publics, avec un but clair
Vous n’avez ni le temps ni les compétences rédactionnelles pour publier régulièrement ? Nous construisons une stratégie éditoriale qui relie vos objectifs, les besoins de vos publics et les contenus à produire, avec un calendrier prêt à suivre.
- Sans engagement sur la suite
- Sur mesure
Avant et après la stratégie éditoriale, à votre rythme
La mission est autonome. Pour la suite, nous pouvons rédiger vos articles, vos newsletters et vos contenus pour les réseaux sociaux, travailler votre référencement naturel ou vous accompagner chaque mois.
Diagnostic visibilité et attractivité
Identifiez ce qui freine votre visibilité et repartez avec des priorités claires.
Visibilité digitale
Un site professionnel, bien référencé, qui transforme les visites en contacts.
Plateforme de marque
Clarifiez votre positionnement et parlez d’une seule voix, en interne comme en externe.
Stratégie éditoriale
Sachez quoi publier et quand, avec des contenus rédigés pour vous.
Storytelling et attractivité
Transformez votre histoire et votre savoir-faire en récit qui donne envie de venir ou d’acheter.
Relations presse
Un angle qui intéresse les journalistes et les bons relais pour votre actualité.
L'essentiel en un clin d'oeil
Votre enjeu
Publier de façon régulière, utile et ciblée, sans y passer votre temps.
Notre intervention
Construire une stratégie éditoriale reliant vos objectifs, vos publics et vos contenus.
Notre approche
Des contenus pensés pour chaque support et chaque finalité : institutionnelle, informationnelle ou promotionnelle.
Votre bénéfice
Des contenus pensés pour chaque support et chaque finalité : institutionnelle, informationnelle ou promotionnelle.
VOUS VOUS RECONNAISSEZ ?
Vous publiez quand vous pouvez, sans ligne directrice
« Je n’ai ni le temps ni les compétences rédactionnelles pour produire du contenu régulier et de qualité (site, journal interne, articles). »
« Nous publions de manière irrégulière, sans savoir quels contenus créer, pour qui ni dans quel but. »
Pas le temps d’écrire
La rédaction passe après le quotidien, et le site ou le journal interne attendent.
Pas les compétences rédactionnelles
Écrire pour le web, une newsletter ou une revue de presse est un métier à part entière.
Des publications irrégulières
Un article de temps en temps, puis des semaines de silence : l’audience s’efface.
Des contenus sans objectif
Quoi publier, pour qui, dans quel but ? Sans réponse, les efforts se dispersent.
CE QUE CELA CHANGE
Publier moins au hasard, être lu davantage
Des contenus qui ont un but
Chaque contenu sert un objectif : notoriété, confiance, recrutement, fréquentation.
Un rythme tenable
Un calendrier réaliste, adapté à votre temps disponible.
Des publics mieux compris
Vous répondez aux vraies questions de ceux que vous voulez toucher.
Des contenus qui durent
Un même contenu est réutilisé sur plusieurs supports, au lieu d’être oublié après publication.
Un plan clair : quoi publier, pour qui, où et quand
Une stratégie éditoriale est le plan qui définit quels contenus publier, pour quels publics, sur quels canaux et à quel rythme, afin d’atteindre vos objectifs. Elle s’appuie sur l’inbound marketing : attirer vos publics par des contenus utiles, plutôt que les solliciter.
Définir objectifs et publics
Notoriété, acquisition, confiance, recrutement, fidélisation ou fréquentation, et les questions que se posent vos publics.
Cartographier sujets et formats
Les sujets pertinents et les formats adaptés, organisés selon le parcours de décision : attirer, convaincre, décider.
Planifier et mesurer
Calendrier, choix des canaux, indicateurs de performance et réutilisation des contenus.
CE QUE COMPREND LA MISSION
Une stratégie éditoriale en 8 volets
À savoir : le calendrier éditorial est une prestation de stratégie. La rédaction et la publication régulières ne sont pas incluses, sauf mention contraire au devis.
Objectifs éditoriaux
Recherche documentaire et collecte de témoignages pour réunir la matière du récit.
Publics et questions
Qui vous voulez toucher et ce qu’ils cherchent.
Sujets et formats
Cartographie des sujets et des formats les plus pertinents.
Parcours de décision
Contenus organisés pour attirer, convaincre puis faire décider.
Calendrier éditorial
Un calendrier sur trois mois, prêt à suivre.
Canaux et indicateurs
Où publier et comment mesurer la performance.
Réutilisation des contenus
Recommandations pour décliner un contenu sur plusieurs supports.
Rédaction professionnelle, selon devis
Rédaction adaptée à chaque support et à chaque finalité.
CE QUE VOUS RECEVEZ
Un plan d’action éditorial clair, que vous pouvez suivre seul ou avec nous
Stratégie éditoriale
Objectifs, publics, sujets, canaux : la ligne directrice de vos contenus.
Calendrier de trois mois
Quoi publier, où et quand.
Matrice de contenus
Sujets, formats et publics croisés, selon le parcours de décision.
Tableau de suivi
Des indicateurs simples pour mesurer et ajuster.
Les questions qu'on nous pose
Qu’est-ce qu’une stratégie éditoriale ?
C’est le plan qui précise quels contenus publier, pour quels publics, sur quels canaux et à quel rythme, en lien avec les objectifs de l’organisation : notoriété, confiance, recrutement, fréquentation.
Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?
C’est le planning des contenus à publier : sujet, format, canal et date.
Rédigez-vous les contenus ?
La mission porte sur la stratégie et le calendrier. Nous pouvons aussi rédiger vos contenus (articles de blog et pages web optimisées SEO, journal interne, newsletter, synthèses et revues de presse), sur devis. La rédaction et la publication régulières ne sont pas incluses sauf mention contraire.
Pourquoi organiser ses contenus selon le parcours de décision ?
Parce que vos publics n’ont pas tous le même besoin au même moment. Certains découvrent, d’autres comparent, d’autres s’apprêtent à décider. Des contenus adaptés à chaque étape (le funnel marketing) augmentent les chances de les convaincre.
Qu’est-ce que l’inbound marketing ?
C’est une approche qui attire les publics par des contenus utiles (articles, newsletters, ebooks, livres blancs) plutôt que par de la publicité. La stratégie éditoriale en est le socle.
Une stratégie éditoriale améliore-t-elle ma visibilité sur Google et dans les IA ?
Elle y contribue : des contenus réguliers, clairs et structurés répondent aux questions réelles de vos publics, ce que recherchent les moteurs de recherche et les assistants IA. Nous ne promettons toutefois pas de position précise.
Faut-il déjà avoir un site ?
Ce n’est pas indispensable, mais la mission est surtout utile si vous disposez déjà d’un site ou d’un support de communication à alimenter. Sinon, nous pouvons commencer par la visibilité digitale.
Mettons de l’ordre dans vos contenus
Échangeons 30 minutes pour voir quels contenus publier, pour qui, et comment tenir le rythme.
Du lundi au vendredi : 8h-12h et 13h-17h30